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    在线教育这颗“永远的朝阳”,何时才能“如日中天”?

    发表于:2019-09-05
    阅读:1933
    评论:0

    很多家长都希望能够利用暑假给孩子进行集中培训,实现“弯道超车”。而这也让一些培训班、兴趣班、夏令营的报名火热起来。最近北京“7000元培训班报名要靠抢”的新闻,就引发了很多媒体报道。

     

          

    的确,在这个永远焦虑,永远马不停蹄的社会,无论是大人和小孩,对教育培训市场的需求都是非常庞大的。“教育是21世纪永远的朝阳产业”的观点,成为了越来越多人的共识。

     

    在线教育,烧出个未来

    就像前几年火热的无数个风口一样,在这个一眼望得到辉煌未来的风口,当然少不了互联网+资本的力量。

     

    值得注意的是,这几年互联网行业的风口来来去去,资本的力量也在各种赛道驰骋。但在2018年之后,受萧瑟的大环境影响,无数狂热的风口迅速冷却,甚至有一些项目在银根紧缩的残酷现实下被证伪,一些看起来还不错的创业公司都纷纷上市,寻求过冬。

     

    唯独在在线教育这条赛道,互联网资本的春风从2013年一直吹到了今天,一直没有停歇。创业者前赴后继,BAT等巨头抢先卡位,不亦乐乎,在线教育也因此被称为“2019年为数不多的风口之一”。

     

    相比起受空间和时间限制较大的线下教育,在线教育在某种程度上打破了客观条件的阻碍,让人们可以随时随地开始学习,即使是在偏远地区也可以接受一线城市名师的辅导。去年那篇刷屏的《这块屏幕可能改变命运》正好说明了在线教育在这方面的优势,以及具备的无穷潜能。


     

    再加上技术不断进步,不停有政策出台,鼓励教育产业发展,更催生了在线教育产业进一步繁荣,终于,在今年暑假迎来了大爆发。据36氪不完全统计,截至今年7月,参与暑期招生的在线教育公司一共投放了总额高达30亿到40亿元的广告,甚至不乏有单独一家公司烧上4亿到5亿元人民币来打广告的例子。


     

     

    如何变现?在线教育永恒的痛


     

    在资本和政策的双重推动下,在线教育似乎真的迎来了蓬勃发展。但是在这种疯狂的背后,在线教育依然面对不少痛点,如果不能解决这些难题,在线教育这颗“朝阳”可能永远不能迎来如日中天的那一刻。

    1.线下教育的反攻

     

    人类文明从诞生以来,就是依靠“言传身教”,来传承知识。可想而知这种刻在骨子里的基因有多么顽固。在线教育想要打破这种惯性,并不简单。

     

    即便是在互联网如此发达的今天,依然有很多人认为,在线教育缺乏良好的学习氛围、缺乏师生之间良性互动的学习环境。在他们看来,教育是人文的,人本的,是有温度的。即使是最冷冰冰的数理学科,也是在一来一回的沟通交流中,碰撞出了知识的火花。

     

    硅谷的科技大佬们,却更愿意把自己的孩子送到“无科技私立学校”,远离他们自己创造出来的那些硬件、软件。冰冷的屏幕,或许能在刷屏爆文中改变孩子们的命运,但并不能改变大部分人对教育本质的理解。

     

    2.居高不下的营销获客成本

     

    正如前文所提到的,在线教育公司在广告投放这件事上,几乎都是不惜血本的!只要你是家长,每到暑假、开学这种关键时刻,基本上你的朋友圈、抖音、头条、百度,就会被铺天盖地的在线教育广告占领。在学校门口发传单拉你扫码的,也不再是之前的线下培训班、夏令营,而是各种各样的网校、直播课、在线辅导班。

     

    如何让敏感的家长到自己的平台报名,成了在线教育最花心思的一件事。据教育行业业内人士透露,线上教育的获客成本非常高,曾经某在线教育平台的获客成本达到过几万元,即使是经过优化之后,平均获客成本仍然在2000到3000元左右。

     

    随着互联网人口红利的消失,可以想见的是在线教育的获客成本一定只会涨不会跌,高昂的线上获客成本已经成为了在线教育企业最主要的成本之一。

         

    3.永恒的盈利难题

     

    正如大部分前两年风口遨游的项目一样,在线教育的盈利也是一个永恒的难题。根据腾讯《深网》报道,除了新东方在线和学而思网校等老牌教育机构,大多数在线教育公司都处在亏损状态,存在续费率低、获客成本高、烧钱快等特点让在线教育企业不得不依赖融资为生。

     

    今年暑假,在线教育行业除了营销战打得火热之外,还有另外一大特点,就是大多数在线教育机构将产品模式押注在K12大班直播课上,原因就在于这种模式拥有良好的盈利前景,毛利可以达到50%-70%。此外,还有部分在线教育企业正在发展线下加盟店,原因也是线下市场更容易变现。

     

    这个暑期刚刚过去一小半,但是暑期在线教育的竞争还没有结束,在线教育赛道的考验也还在继续。除了营销推广,他们还要面对课程质量、教学效果的大考。朝阳依然在泛着鱼肚白的天空中,等待着刺破黑暗、穿越云层的那一刻。

    (图片来自网络,请作者与科技晚8点(ID:jrjdts )联系

    以上就是100唯尔教育网(100vr.com)小编为您介绍的关于在线教育的知识技巧了,学习以上的在线教育这颗“永远的朝阳”,何时才能“如日中天”?知识,对于在线教育的帮助都是非常大的,这也是新手学习职教新闻所需要注意的地方。如果使用100唯尔教育还有什么问题可以点击右侧人工服务,我们会有专业的人士来为您解答。

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